Снова я немного пропала с радаров, друзья)) В этот раз из-за учёбы)) Digital-одежда захватила меня, хотя еще год назад я об этом ничего не знала, а впервые услышав об этом весной 2020, моя реакция была примерно такая: ШТААА!?)))) И вот с сентября я оказалась в числе оффлайн и онлайн студентов у самого продвинутого технического и визуального специалиста России в этой области – Марии Шевченко, основательницы школы 3Dcouture (кстати, с февраля она начинает преподавать этот курс в Британке)
Вы что-то уже слышали про цифровую одежду? Это совсем молодая тенденция, можно сказать она еще в зародыше. Создается такая одежда так же как и реальная, по тем же самым выкройкам/лекалам, и сшивается точно так же как обычная одежда, только виртуально)) Выглядит как живая))) Если говорить простыми словами, это что-то типа популярных AR-масок в Instagram. Это одежда, которую носят в виртуальном пространстве. Физически ее не существует.
Многие, наверное, сейчас подумали: «Так. Шёлковые платья ее марки и так полупрозрачные, а теперь их вообще не будет!? Начинаааается)))» Нет)) Реал и диджитал относительно долго будут существовать вместе, но обо всём по порядку. Привет всем кто любит читать мои длиннющие посты)))
Учитывая современные реалии – повсеместные ограничения и необходимость социального дистанцирования - количество времени, которое мы проводим дома, реально увеличилось. На мероприятиях и встречах мы стали бывать реже, но всё равно общаемся по видеосвязи с друзьями, родственниками и коллегами, присутствуем в соцсетях, публикуем свои фото и видео и нам (и всем от нас) хочется какого-то разнообразия. И вот тут Digital-одежда была бы очень в тему в качестве развлечения и для любителей частой смены образов. Ведь покупать много новой настоящей одежды в таких условиях довольно бессмысленно и непрактично, поэтому виртуальная одежда может стать отличной альтернативой большей части МАТЕРИАЛЬНЫХ вещей, быстрому потреблению, быстрой моде, массмаркету, а главное – это прекрасный источник производства КОНТЕНТА.
Можно думать, что всё это ненадолго, что все быстро наиграются в это. А можно попробовать представить альтернативную реальность - относительно недалекое будущее, где все носят очки дополненной реальности и любая одежда из ткани, кроме однотонных удобных костюмов, на которые хорошо ложится 3D-графика, потеряет всякий смысл. Появится виртуальный модный мир, еще ярче)) А дома двое джинс, три майки и худи)) Свобода от вещей!
Но пока, как сказала недавно Миучча Прада, «это только начало. Самое прекрасное во всем происходящем то, что мы не знаем, куда нас это приведет». Пока мы имеем главный недостаток виртуальной одежды - купить её можно (например здесь https://replicant.fashion/digitalfashionstore и здесь https://dress-x.com/ ), но невозможно примерить самостоятельно)) Всё работает следующим образом: вы выбираете вещи, оплачиваете, отправляете дизайнеру свои фото, на которых вас необходимо принарядить, и ждете готовый результат, которым можно поделиться в социальных сетях. Пока так. И пока всё довольно «пластиково» - ведь новые технологии требуют новых мощностей и скоростей. Мир перестраивается. Я вот осознала что мне опять надо менять комп)) Мощности моего, довольно продвинутого, оказались ниже минимума для комфортной работы в связке цифровых программ, обслуживающих digital fashion. Но тем не менее позволило, например, создать виртуальный обзор цифрового платья моей марки LANA VAN MEIR и видео-анимацию аватара в моём платье (девушка в пустыне, смотреть со звуком).
Вот с цифровой обувью дела обстоят «получше»)) Существуют приложения, в которых можно посмотреть, как будут выглядеть на ногах те или иные кроссы (кстати, очень круто садятся на ногу и выглядят достаточно реалистично). В одежде пока таких высот не достигли, но вот на днях уже у DRESSX (https://www.instagram.com/dressxcom/) вышла маска, с помощью которой вы можете примерить на себя одно из платьев прямо в инстаграм. Я уверена, что через какое-то время, в инсте появится куча цифровой одежды, которую можно будет надеть на себя, как любую маску сейчас там же. Одежду можно будет интегрировать не только в фото, но и в видео, позволяя тем самым делать абсолютно уникальный контент на всех платформах. Бренды массово начнут вводить цифровые примерочные, у каждого желающего будет свой цифровой аватар, на котором можно увидеть то, как будет смотреться на вас любая вещь. Оффлайн-шоппинг окончательно уйдет в небытие… Инфлюенсеры и модели преобразятся… Многие уже наверное видели американскую девушку-аватара, у которой уже почти 3 миллионов подписчиков (@lilmiquela ) Цифровые аватары уже становятся активами компаний, такими же как сайт или любой другой цифровой рекламный канал. Они всегда доступны в отличие от человеческих моделей. Через какое-то время, думаю, такие аватары заберут часть рекламных доходов у реальных блогеров. А пока есть блогеры реальные, с большой аудиторией, именно они и продемонстрируют преимущества применения цифрового контента и шопинга, чтобы быть актуальными, в теме, в тренде, идти в ногу со временем.… Как-то так мне видится первый шаг развития цифровой одежды в целом. Ну а первый импульс дадут бренды, которые быстро отреагируют на этот долговременный тренд и выпустят цифровые коллекции одежды. Тут же «подъедет» СМИ с обложками людей в цифровых вещах (такой декабрьский номер вышел 2 дня назад - InStyle) и наше сознание начнет переворачиваться, как и отношение к моде (и как к индустрии, и как к способу самовыражения).Постепенно качество диджитала выйдет на уровень где трудно уже отличить реальную одежду от виртуальной, а экономика будет выгоднее у второго. Наши с вами поколения X и Y будут топить за реал и настойчиво и отчаянно применять классический подход и гордиться этим (или не будет?))) Винтаж заиграет новыми красками! А тем временем поколение Z уже будет хранить свой гардероб в облаке)) Это кажется безумием на первый взгляд. Как многое из того что мы имеем сейчас казалось бы бредом сумасшедшего в те же не оч далёкие 90-е))
А ощутимо обоснует тему Digital одежды ЭКОЛОГИЯ – ведь таких затрат как у швейной промышленности на цифровую одежду нет. Термин sustainability (бережное отношение к ресурсам планеты) УЖЕ звучит из каждого утюга и некоторые даже готовы платить больше за одежду и обувь, чье производство не сказывается на экологической обстановке. А если когда-нибудь цифровые вещи заменят хотя бы малую часть реальных вещей, мы станем на шаг ближе к сохранению того, что нас окружает. Я конечно не главный защитник Планеты (хоть и дипломированный много лет назад специалист в области экологии))), но меня очень радует что направление Digital-одежды развивается.
Надо ли говорить что перестроится вся система производства одежды в целом и поменяются устаревшие бизнес-модели? Качественно дополнятся и станут другими процессы художественного и промышленного проектирования одежды. Вообще словарь профессий должен обновиться и вся индустрия в целом - от топ моделей, визажистов, стилистов, дизайнеров до оформителей и монтажников мероприятий. Уже есть стилисты, работа которых основана на искуственном интеллекте (выглядит это не так фантастически, как звучит, но ИИ быстро развивается). Уже существуют диджитал модельные агенства, проходят стримы 3D показов, создаются цифровые идентичности, которые развиваются и выходят за пределы текущих форматов текста, голоса и видео, связывающих нас сегодня. Оцифровка объемов, тел, тканей, разработка виртуальных шоурумов… А как вам виртуальные онлайн магазины с возможностью делать покупки не выходя из комнаты? Из комнаты, Карл! Кто-там из IT-специалистов говорил про альтернативную виртуальную архитектуру? Города? Как считаете, через сколько лет? Я думаю через 15-20.
А реальная одежда же останется, просто произойдет перенос многих процессов в виртуальную реальность, в том числе дизайн и конструирование реальной одежды, что прекрасно автоматизирует процессы производства реальных изделий и экономит ресурсы компаний. Например, создание виртуальной одежды помогает исправлять ошибки в процессе создания реальной одежды. Нет надобности производить несколько экспериментальных образцов, достаточно реалистичной визуализации, по которой можно оперативно перестроить конструктив и согласовать детали и отшить уже финальный образец. А ведь именно оптимизация подхода к производству и дизайну одежды и аксессуаров обуславливает и обеспечивает развитие марки, бренда. И пока именно в этом состоит мой интерес к Digital-одежде – в оптимизации процессов производства. Я уже делаю такое, о чем и мечтать не могла – настолько процесс конструирования одежды становится интерактивным. Со стороны кажется что он упростился. Правда ради этого упрощения надо сильно «усложниться» самой - изучить кучу сложных графических программ нового поколения – всего ничего)))))) Зато сразу же легче экспериментировать с формами, цветами, фактурами, объемами, тканями и фурнитурой.
А знаете какое главная особенность цифровой моды? В ней отсутствуют какие-либо ограничения. Совсем. Для всех участников процесса. Дизайнерам можно воплотить ТАКОЕ, что нереализуемо в реальной жизни, ведь теперь единственный предел - воображение. То есть представляете, да: те матёрые специалисты швейной отрасли, воспитанные ГОСТами, правилами и нормами, так отчаянно прогонявшие из швейных цехов выскочек с безумными идеями, грозя им нормативами старых стандартов, выгнали этих выскочек в огромное пространство для креатива, которое медленно начинает поглощать все старые стандарты. И как-то немного грустно смотреть на общение «старой школы» с новой реальностью. Я сама, честно говоря, зависла где-то между))) По инерции еще пользуюсь своими старыми фундаментальными знаниями, но уже интегрируя в них цифровые новшества: создаю цифровую одежду ради оптимизации процесса производства, но продаю пока только реальную – то есть материальный, осязаемый продукт)) Я уже успела в полной мере ощутить что реальное производство - это очень непростой путь, но мне пока удаётся балансировать на тонкой грани творчества и реального бизнес-рационализма. А для тех кому не удаётся – виртуальные продажи – чем не вариант монетизации? Прекрасная ниша, ящщитаю.
То же самое с презентациями и шоу – организация показа еще тот «головняк» и огромные расходы.. Виртуальным же шоу талантливый человек может феерично заявить о себе, привлечь внимание без связей и прочей мишуры, в которой, как правило, развития нет или оч мало (по крайней мере в России). Такие 3D показы – это новые форматы творчества. Уверена что наблюдать за ними будет не менее интересно чем за реальными. Я уже видела в каком-то фильме ("Черное зеркало"?) зрительный зал укомплектованный виртуальными персоналиями))) Или это уже было в реальности?))))) Читала что у финнов был какой-то фееричный интерактивный 3D показ в июле 2020 – зрители становились аватарами и переносились через 3 портала в специально созданные захватывающие миры. Я вообще не люблю фантастику. Как она так незаметно подкралась? Видимо, придётся смириться)))
Конечно же реальная индустрия и виртуальная будут существовать вместе прежде всего потому, что у них совершенно разные цели, методы и задачи. И сильный перекос в пользу виртуального вряд ли случится масштабно в ближайшее время, но мне нравится наблюдать за всем этим и очень интересно участвовать.
Зачем я пишу этот пост?
1) прежде всего сформулировать это всё для себя, «разложить по полочкам». Очень много информации, она удивляет, и я с воодушевлением делюсь))
2) Всегда наблюдала за миром моды с позиции пользователя и впервые осознанно оказалась по другую сторону баррикад, да еще и в такой переломный момент начала новой эры творчества. Просто хочу этим постом ввести в курс дела друзей, не причастных к этой отрасли. Друзей, у которых дети вдохновляются моим творчеством и хотят стать дизайнерами - не навязывайте им устаревшие модели – посмотрите в эту сторону. Думать о завтрашнем дне нужно и важно уже сегодня, когда привычный нам мир начинает меняться с очень высокой скоростью и те «диджитализированные штуки из будущего» которые мы раньше могли видеть только в фильмах, вот-вот станут частью нашей повседневной жизни;
3) Ну и конечно же чтобы вы знали где заказать себе виртуальный лук если понадобится)))) Я планирую делать цифровые двойники реальных вещей своей марки и кое-что еще интересное. Подписывайтесь на мою страницу на фб (https://www.facebook.com/lanavanmeir) и иг (https://www.instagram.com/lanavanmeir/ ) чтобы быть в курсе!
P.S. Помню в детстве, до появления интернета, мы с подружками играли с вырезанными из бумаги (бывало даже из фантиков)) платьями для плоских кукол. Прошло плюс-минус 30 лет – уже и куклы виртуальные и платья цифровые))) И эксперты предрекают бум цифровой моды в ближайшие 5 лет – как вы теперь воспринимаете этот прогноз?
